Ermittelt wird der Markenwert aus unterschiedlichen Aspekten, darunter das Gehalt des Spielers, seine Werbeeinnahmen, aber auch sein Image, das aus einer repräsentativen Umfrage ermittelt wurde. Im Vergleich zum Vorjahr legte Müller trotz einer torlosen EM und der titellosen Saison mit dem FC Bayern im Markenwert rund 28 Prozent zu.
Die Top3 in der Liste komplettieren Teamkollege Manuel Neuer (Markenwert: 23,2 Millionen Euro) und Mesut Özil (22,8). Die Aufsteiger der abgelaufenen Saison sind auch die großen Gewinner des Rankings. Mario Götze auf Platz sieben und der frischgekürte Fußballer des Jahres Marco Reus auf dem zehnten Rang steigerten ihren Wert um jeweils mehr als 200 Prozent.
Wie der Branchen-Krösus Müller kommen auch die großen Verlierer vom FC Bayern. Bastian Schweinsteiger, im Vorjahr noch die Nummer eins, verlor drei Plätze oder auch rund 20 Prozent seines Markenwertes und wird mit 20,3 Millionen Euro notiert. Dicht dahinter folgt DFB-Kapitän und Jung-Vater Philipp Lahm, der trotz eines Wertverlustes von 16 Prozent noch auf einen Markenwert von 20,2 Millionen Euro kommt.
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